Гайд для новичков по WordPress SEO

Гайд для новичков по WordPress SEO

Это пошаговое руководство для начинающих в основном посвящено оптимизации вашего веб-сайта WordPress. В конце статьи мы оставили ссылки на другие материалы. Прочтите это и примените на своем веб-сайте, чтобы сделать его более привлекательным для пользователей и поисковых систем.

❗️Это перевод и адаптация статьи wpbeginner.

Настройки видимости сайта

В WordPress есть встроенная опция, позволяющая скрыть ваш сайт от поисковых систем. Это дает вам время поработать над сайтом до того, как он будет готов к публикации.

Однако иногда эта опция может быть случайно включена, закрывая поисковым системам доступ к сайту. Если он не отображается в результатах поиска, первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что этот параметр снят.

Перейдите в раздел администрирования WordPress и выберите «Настройки — Читать»:

Прокрутите вниз до раздела «Видимость для поисковых систем» и убедитесь, что флажок «Запретить поисковым системам индексировать этот сайт» снят. Нажмите кнопку «Сохранить изменения».

SEO‑friendly (ЧПУ) ссылки в WordPress

SEO-дружественные ссылки содержат слова, которые хорошо передают содержание страницы и их легко читать людям и поисковым системам.

https://journal.topvisor.com/ru/practice/eeat-guide/
https://journal.topvisor.com/ru/seo-kitchen/which-domain-to-choose/

Эти URL-адреса легко читаются, и пользователи могут догадаться, что они увидят на странице, просто взглянув на текст.

Вот как выглядит URL-адрес, который не является ни SEO, ни ориентированным на людей:

https://www.wpbeginner.com/?p=10467
http://example.com/archives/123

В этих URL-адресах используются цифры, не имеющие ничего общего с содержимым, и пользователи не могут угадать, что они найдут на странице, просто взглянув на ссылку. Использование SEO-дружественных постоянных ссылок может повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Чтобы проверить и обновить структуру постоянных ссылок вашего сайта WordPress, перейдите в «Настройки» — «Постоянные ссылки». Выберите параметр «Заголовок сообщения» и нажмите кнопку «Сохранить изменения».

❗️Если вашему веб-сайту больше 6 месяцев, не меняйте структуру постоянных ссылок, если только вы не используете вариант без ЧПУ с числами. Если вы используете в своих ссылках «дату и название» или «месяц и название», продолжайте их использовать.

Изменив структуру ссылок на существующем веб-сайте, вы потеряете все свои номера пользователей в социальных сетях и рискуете потерять существующий рейтинг SEO.

Если вам нужно изменить структуру ссылок, наймите профессионала, который настроит правильные перенаправления. При этом вы все равно потеряете количество ретвитов в социальных сетях.

WWW или нет

Если вы только начинаете, вам нужно решить, какой URL-адрес использовать: www (http://www.example.com) или без www (http://example.com).

Поисковые системы думают, что это два разных веб-сайта, поэтому вам нужно выбрать один и навсегда придерживаться этого варианта.

Вы можете настроить свои предпочтения, перейдя в «Настройки» — «Основные». Добавьте предпочитаемый URL-адрес в поля «Адрес WordPress» и «Адрес сайта».

С точки зрения SEO нет никаких преимуществ в использовании одной версии перед другой.

Плагины для WordPress SEO

Одна из замечательных особенностей WordPress заключается в том, что у CMS есть множество плагинов для разных целей – SEO не является исключением.

Два популярных бесплатных плагина — AIOSEO (All-in-One SEO) и Yoast SEO.

AIOSEO — это оригинальный SEO-плагин для WordPress, используемый на более чем 3 миллионах веб-сайтов. Это позволяет:

• Анализируйте страницы TruSEO;
• Создать специальные фрагменты для схемы;
• Интеграция с социальными сетями;
• Создайте навигацию с помощью хлебных крошек;
• Продвинутое SEO для электронной коммерции с WooCommerce;
• Используйте местные инструменты SEO;
• Настройте внутренние ссылки и многое другое.

Короче говоря, AIOSEO отвечает за всю техническую SEO-оптимизацию веб-сайтов WordPress.

В этом уроке AIOSEO используется для снимков экрана и примеров.

Добавление sitemap.xml в WordPress

XML-карта — это специальный файл, в котором перечислены все страницы сайта. Это облегчает поисковым системам сканирование вашего контента.

Хотя добавление сопоставления XML не является фактором ранжирования, оно помогает сканерам быстро находить и индексировать страницы.

Если вы используете плагин AIOSEO, он автоматически создает карту сайта. Чтобы найти его, просто посетите этот URL-адрес (не забудьте заменить example.com своим доменным именем):

Добавление сайта в Google Search Console

Google Search Console — это набор бесплатных инструментов SEO-оптимизации от Google.

Предоставляются отчеты и данные, которые помогут вам понять, как ваши страницы отображаются в результатах поиска. Здесь также можно увидеть, по каким поисковым запросам люди находили сайт, какие страницы не были проиндексированы и как часто пользователи нажимали на страницу.

Консоль поиска Google может предупреждать вас о проблемах с вашим сайтом, например о том, что сканеры не могут получить доступ к сайту, дублированном контенте или обнаружении закрытых источников.

Вся эта информация может помочь вам понять, что работает, а что нет на вашем сайте. Затем вы можете спланировать свою контент-стратегию на основе этой информации.

Добавив свой сайт в консоль поиска Google, нажмите кнопку «Карта сайта» в боковом меню и вставьте последнюю часть URL-адреса карты сайта. Нажмите кнопку «Сохранить».

Первоначально карта будет отображаться в статусе «ожидает», и Google потребуется некоторое время, чтобы проверить ее и просмотреть веб-сайт. Через несколько часов вы сможете увидеть статистику карты сайта:

• Количество ссылок, найденных на этой карте;
• сколько из них проиндексировано;
• Соотношение изображений к веб-страницам и т д

Мы рекомендуем проверять GSC хотя бы раз в месяц для сбора аналитических данных и корректировки SEO-прогресса вашего сайта.

Команда AIOSEO запустила новую интеграцию с Google Search Console, позволяющую вам получать полную статистику поиска прямо на вашем сайте WordPress.

Оптимизация записей в блоге для SEO

Большинство хороших плагинов SEO позволяют добавлять заголовки, метаописания и ключевые слова к каждому сообщению и странице блога. Они также показывают предварительный просмотр фрагмента в результатах Google.

При написании сообщения в блоге прокрутите вниз до раздела SEO и воспользуйтесь всеми возможностями.

Какие ключевые слова подойдут сайту

Вам необходимо понимать, какие слова пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти контент, продукты и услуги в вашей отрасли.

❗️Для этого вы можете использовать инструмент поисковых запросов в Топвизор. Сервис собирает ключевые слова из Яндекса Wordstat, Планировщика ключевых слов от Google, Bing для веб-мастеров и учетной записи веб-мастера POISK@Mail.ru. Также есть подсказки по поиску, запросы от Метрики, Google Analytics, GSC и вебмастеров.

Прочтите нашу статью о том, как максимально эффективно использовать этот инструмент и собрать максимально полную семантику.

Как использовать WordPress эффективнее всего

Плагины и сервисы великолепны, и их стоит использовать. Но есть некоторые правила, которые помогут вам наилучшим образом оптимизировать ваш сайт WordPress.

Правильное использование категорий и тегов

WordPress позволяет сортировать сообщения блога по категориям и тегам. Это облегчает пользователям сортировку контента по темам и облегчает поиск нужного материала. Категории и теги также помогают поисковым системам понять структуру и содержание вашего сайта.

Часто новички путаются в том, как лучше всего использовать категории и теги. WPBeginner придумал удобный метод, одобренный тысячами читателей.

Категории предназначены для широкой категоризации сообщений/статей. Если бы блог был книгой, категории были бы оглавлением.

Например, в личном блоге вы можете иметь такие категории, как «Музыка», «Еда», «Путешествия» и т д. Категории расположены иерархически, поэтому вы можете добавлять к ним подкатегории.

но теги — это более конкретные ключевые слова, которые описывают содержание отдельного поста. Например, запись в блоге, отнесенная к категории «еда», может иметь теги #салат, #завтрак, #блины и т д. Думайте о них как об алфавитном указателе в учебнике.

❗️Примеры с нашего сайта. Заголовки, которые вы видите в левой части меню, — это «Категории». При этом многие материалы идут с этикетками: они нужны для более точной классификации материалов.

Внутренние ссылки

Поисковые системы присваивают каждой странице веб-сайта определенный рейтинг (авторитет страницы). Как рассчитывается метрика, держится в секрете, чтобы люди не могли манипулировать результатами. Однако наиболее распространенным показателем авторитета являются ссылки.

Вот почему важно размещать ссылки на свой собственный контент в других статьях и страницах вашего сайта.

Вы должны ссылаться на сообщения, когда это возможно. Это поможет увеличить количество просмотров страниц, время, которое пользователи проводят на вашем сайте, и в конечном итоге улучшить SEO-эффективность отдельных страниц вашего сайта.

All in One SEO имеет функцию под названием WordPress Link Assistant:

Link Assistant автоматически сканирует ссылки на вашем сайте WordPress и предлагает внутренние ссылки, которые вы можете добавить в свой контент одним щелчком мыши. Короче говоря, он автоматизирует процесс массового добавления внутренних ссылок, экономя много времени.

Микроразметка Schema и расширенные описания

Некоторые веб-сайты более заметны в результатах поиска Google. Рядом с ними может быть указан рейтинг или они могут быть крупнее. Ниже приведены часто задаваемые вопросы — возможно, вы их видели:

Для этого используется разметка схемы, которая помогает получать подробные описания в Google и других поисковых системах. Это может помочь вашему веб-сайту выделиться, повысить рейтинг кликов и, в конечном итоге, повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Схема — это особый тип HTML-кода, который вы можете добавить на свой сайт WordPress, чтобы сообщить поисковым системам больше о вашем контенте.

Например, вы можете указать PS, что страница — это запись в блоге, рецепт, вопросы и ответы, новостная статья или страница продукта в интернет-магазине. Поисковые системы могут использовать эти данные для отображения расширенных описаний.

Плагин WordPress SEO делает это самостоятельно, добавляя эти настройки в редакторы записей и страниц. В нем также можно настроить микро-теги для каждого поста.

Видео: SEO продвижение сайта на CMS WordPress. Оптимизация WordPress SEO за 7 шагов

Например, если вы хотите добавить разметку FAQ в WordPress, вам нужно выбрать шаблон FAQ и добавить в него вопросы. AIOSEO добавит код JSON+LD на ваш сайт без каких-либо технических действий с вашей стороны.

После этого ваш сайт будет выделяться в Google следующим образом:

Оптимизация комментариев в WordPress

Комментарии могут служить индикатором активности пользователей на вашем сайте. Вовлеченные пользователи означают больше ссылок на ваш сайт, больше трафика и улучшение SEO.

Но вам нужно отличать подлинные отзывы от спам-обзоров. Спамеры публикуют комментарии с плохими ссылками, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске или даже испортить его. Плагин Akismet поможет бороться со спамом.

Помимо спама, еще одна проблема с комментариями заключается в том, что страницы с большим количеством комментариев загружаются дольше. Чтобы этого не произошло, комментарии часто делятся на несколько страниц с помощью нумерации страниц.

Ссылки с nofollow в WordPress

Как упоминалось ранее, ссылки помогают поисковым системам определить, какие страницы вашего сайта наиболее важны. Чтобы занять хорошее место в поисковой выдаче, вам необходимо убедиться, что рейтинг, который вы получаете с других сайтов, выше, чем рейтинг, от которого вы отказываетесь.

добавление атрибута nofollow к внешним ссылкам (ссылкам, ведущим на чужие сайты) предписывает поисковым системам не нажимать на эти ссылки. Это поможет вам сэкономить ссылочный вес.

Типичная внешняя ссылка в HTML выглядит так:

внешняя ссылка с атрибутом nofollow выглядит следующим образом:

По умолчанию в WordPress нет возможности создавать ссылки nofollow. Плагин AIOSEO предоставляет такую ​​возможность. При добавлении ссылки нажмите на опцию «Добавить nofollow к ссылке».

Полные версии vs саммари vs фрагменты

WordPress отображает и ссылается на ваши сообщения на нескольких страницах, таких как домашняя страница, архив категорий, архив тегов, архив дат, страница автора и т д

По умолчанию на всех этих страницах отображается полное содержание статьи. Это может оказать негативное влияние на SEO вашего сайта, поскольку поисковые системы могут рассматривать его как дублированный контент. Длинные статьи также могут замедлять загрузку страниц архива.

Показ полных статей повсюду также может повлиять на количество просмотров страниц. Например, пользователи, подписавшиеся на RSS-канал, смогут прочитать полную статью в своей программе чтения каналов, не посещая веб-сайт.

Самый простой способ решить эту проблему — отображать отрывок или фрагмент вместо полной статьи.

Для этого зайдите в «Настройки» — «Чтение» и выберите «Фрагменты».

Повышение скорости и производительности вашего сайта

Как владелец веб-сайта, у вас есть всего несколько секунд, чтобы продемонстрировать свой контент и привлечь пользователей. Поэтому не стоит тратить это драгоценное время, заставляя пользователя ждать загрузки ресурса.

Поисковые системы отдают предпочтение более быстрым веб-сайтам в своих результатах. Чтобы увеличить скорость вашего веб-сайта, вам нужен быстрый хостинг-провайдер WordPress, такой как SiteGround или Bluehost.

Оптимизация изображений для SEO в WordPress

Изображения привлекают внимание лучше, чем текст, но загружаются дольше. Если вы не следите за размером и качеством изображений, они могут замедлить работу вашего сайта.

вы должны убедиться, что используете изображения, оптимизированные для более быстрой загрузки. Один из методов, который вы можете использовать для оптимизации изображений для поисковых систем, — это описательные теги и теги alt. Эти теги помогают поисковым системам понять, о чем изображение. Они также могут помочь пользователям с нарушениями зрения, поскольку их программы чтения с экрана могут читать альтернативный текст.

WordPress позволяет легко добавлять заголовки и теги alt при загрузке изображений.

Если вы используете на своем сайте много изображений, вам необходимо использовать плагин галереи — например, Envira Gallery. Результаты теста скорости, проведенного автором оригинальной статьи, показывают, что это самый быстрый плагин WordPress. Он полностью отвечает всем требованиям и оптимизирован для SEO.

Безопасность и защита сайта

Каждую неделю Google вносит в черный список около 20 000 вредоносных веб-сайтов и около 50 000 фишинговых веб-сайтов. Если веб-сайт занесен в черный список, он вообще не будет отображаться в результатах поиска.

Для защиты сайта от атак автор оригинальной статьи использует Sucuri.

Еще один способ защитить ваш сайт — использовать на нем протокол HTTPS и сертификат SSL. SSL (Secure Sockets Layer) — это технология, которая шифрует соединение между браузером пользователя и сервером, к которому он подключен. Сайты, защищенные SSL, обозначаются символом замка в адресной строке браузера.

Это делает сайт более безопасным, что особенно полезно, если вы обрабатываете конфиденциальную платежную информацию.

Все ведущие хостинговые компании WordPress предлагают бесплатные сертификаты SSL через Let’s Encrypt.

Полезные материалы

MonsterInsights — это плагин Google Analytics, который помогает вам просматривать всю важную статистику вашего сайта в одном месте. MonsterInsights используется более чем 3 миллионами веб-сайтов, а также существует бесплатная версия MonsterInsights Lite.

Вот еще несколько статей о WordPress (на английском языке), которые вы сможете узнать после прочтения этой статьи:

• Как добавить IndexNow в WordPress, чтобы ускорить оптимизацию
• Проблемы с краулинговым бюджетом WordPress для SEO и способы их решения
• Как получить дополнительные ссылки Google для вашего сайта WordPress
• Как создать каталог в WordPress для улучшения SEO-рейтинга
• Как добавить локальную бизнес-схему в WordPress
• Как добавить RSS-карточки в WordPress
• Как добавить свой сайт WordPress в Новости Google
• Как сделать полное перенаправление сайта в WordPress
• Как правильно настроить SEO для видео в WordPress
• sEO-технология системы WordPress 14 баллов
• 11 контрольных списков SEO-аудита WordPress для улучшения вашего рейтинга

Видео: WordPress SEO и не только. Всем новичкам в создании сайта.

Видео: SEO-продвижение для начинающих. Основы SEO на простом языке с примерами

Читайте еще больше интересных статей в нашей рубрике WordPress